Продвижение бизнес‑мероприятия: с чего начать и что работает
Вы планируете конференцию, выставку или воркшоп и хотите, чтобы о ней узнали нужные люди? Главное – не ждать, пока интерес найдёт вас сам. Нужно активно рассказывать о событии там, где ваша аудитория проводит время. Ниже я поделюсь простыми, проверенными приемами, которые помогут собрать нужных участников без огромных бюджетов.
Первый шаг – чётко сформулировать цель мероприятия и портрет гостя. Кто будет на конференции? Инвесторы, маркетологи, стартаперы? Когда знаете, куда направлять усилия, становится проще выбрать каналы продвижения.
Продвижение в соцсетях: где и как публиковать
Соцсети – это ваш главный бесплатный канал. Создайте отдельный пост или событие в Facebook, LinkedIn и ВКонтакте. В каждом описании укажите, почему участие будет полезно: «узнайте 3 новые стратегии продаж», «получите контакты 200+ предпринимателей». Добавляйте яркую графику и видео‑тизер, чтобы сразу захватить внимание.
Не забывайте про хэштеги. Их стоит подобрать под тематику (например, #бизнесконференция, #маркетинг2025) и использовать в каждом посте. Если знаете популярных в вашей нише инфлюенсеров, предложите им упомянуть событие в обмен на бесплатный билет или возможность выступить.
Таргетированная реклама в соцсетях позволяет показывать объявление только тем, кто уже интересуется похожими темами. Выбирайте узкие аудитории (по интересам, должности, региону) и ставьте небольшие ежедневные бюджеты – уже 5‑10 % от общей стоимости рекламной кампании дают хороший охват.
Эффективные коммуникации с аудиторией
Электронные рассылки остаются одним из самых надёжных способов привлечь участников. Сформируйте лист из предыдущих контактов, подписчиков блога и участников прошлых мероприятий. В письме расскажите о ценности события, добавьте кнопку «Зарегистрироваться сейчас» и ограниченный бонус (например, бесплатный онлайн‑курс для первых 50 заявок).
Создайте посадочную страницу с ярким заголовком, коротким описанием программы и отзывами прошедших мероприятий. На странице разместите форму регистрации, которая собирает только нужные данные – имя и email. Чем проще процесс, тем выше конверсия.
Партнёрства с отраслевыми ассоциациями и медиа‑партнёрами удвоят охват. Предложите им разместить ваш анонс в рассылке, написать статью или провести совместный вебинар перед событием. Это повышает доверие, потому что аудитория видит знакомый бренд рядом с вашим.
Не забывайте про «живой» контент. Делайте короткие прямые эфиры в Instagram или Telegram, где расскажете о спикерах, покажете подготовку зала, ответите на вопросы. Такие форматы создают ощущение эксклюзивности и мотивируют зрителей зарегистрироваться.
Наконец, после мероприятия отправьте благодарственные письма с записью сессий и опросом обратной связи. Это не только покажет заботу о гостях, но и соберёт полезные данные для продвижения следующего события.
В итоге продвижение бизнес‑мероприятия – это комбинация чёткой цели, правильного выбора каналов и постоянного общения с аудиторией. Применяйте перечисленные шаги, тестируйте их, и вы увидите, как количество регистраций начнёт расти без лишних затрат.
